Campaña en revista: landing page, short link y código QR conectados

Has comprado una página en una revista. Quien la lee tiene que llegar con un gesto a una página pensada para esa campaña, no a la portada de tu web. Hacen falta tres cosas: una landing page propia, un short link que lleve allí y registre los datos de la campaña, y un código QR para imprimir junto a una dirección corta para quien prefiera escribirla.

En bizCARD las tres nacen en el mismo portal y quedan conectadas: el código QR apunta al short link y el short link a la página. Si cambia la página o el destino, lo que ya está impreso sigue funcionando.

En «Páginas» abre el formulario de una página nueva. Sube el logo y hasta cinco imágenes: la primera se convierte en la portada y las demás en la galería. Escribe el título, la dirección y una descripción de la oferta con tus palabras, y luego el texto y el destino del botón principal.

Con «Generar con IA» la IA escribe títulos, textos y llamada a la acción a partir de la descripción, y construye el tema con los colores de tu logo. Sin IA en el plan, la página se crea directamente con los datos del formulario.

En el editor reutilizas lo que ya está en el portal, sin volver a escribirlo:

• La tarjeta digital de un compañero, con el botón «Guardar contacto».
• La reserva de citas, para quien quiere concertar una reunión enseguida.
• Los short links ya creados, como enlaces rápidos en cuadrícula o en lista.
• La dirección con el mapa, los perfiles sociales y los datos de contacto.
• Los colores de marca del equipo, con un clic.

La vista previa de la derecha muestra la página tal como la verá el lector en el móvil. Cuando te convenza, publícala.

En «Short Link» crea un link nuevo. Como tipo elige «Página bizCARD» y busca la página que acabas de publicar. Dale un nombre legible, por ejemplo revista-otono: se convierte en la dirección bizcard.ch/link/revista-otono, para imprimir bajo el código.

Después activa los parámetros UTM y rellénalos. Se añaden a la dirección en cada clic y se convierten en los datos de la campaña, que bizCARD muestra en el informe «Campañas» y en las estadísticas de la página:

Usa el mismo utm_campaign en todos los links de la campaña y cambia el utm_source para cada revista: el informe los agrupa por campaña y los compara por fuente. Decide los nombres antes de imprimir: si los cambias después, los clics ya contados pasan a los nombres nuevos.

El short link guarda una referencia a la página, no su dirección: si más adelante cambias el nombre de la página, el link la sigue solo.

En «QR Code» elige el tipo URL y, en «Seleccionar shortlink», busca el link que acabas de crear. El código contiene la dirección corta del short link: un dibujo amplio, que se lee bien incluso en papel estucado.

• Diseño: colores de marca y logo en el centro, con alto contraste entre dibujo y fondo.
• Tamaño: al menos 2,5 × 2,5 cm, con un margen claro de unos cuatro módulos.
• Formato: SVG para la imprenta, porque se mantiene nítido a cualquier tamaño.
• Texto: imprime también la dirección corta bajo el código, para quien no escanea.
• Prueba: antes de entregar el archivo, escanea la prueba de impresión con dos o tres smartphones distintos.

En «Short Link» el botón «Campañas» reúne los links con el mismo utm_campaign. Abre la campaña para ver:

• Los clics del periodo elegido, comparados con el periodo anterior.
• La evolución día a día de cada fuente, una línea por revista.
• Las clasificaciones por fuente, medio y variante del anuncio.
• Los links de la campaña con sus parámetros y los clics de cada uno.
• Países, dispositivos y horas de los clics.

En las estadísticas de la página, Fuentes, Medios y Campañas muestran de dónde llegan todas las visitas: la revista a través del short link, pero también newsletters y publicaciones con sus propios parámetros UTM, los sitios que enlazan a la página y las visitas directas. Se cuentan sin cookies ni datos de los visitantes.

Las estadísticas de la página cuentan las visitas de todos los canales; los clics de los short links, solo los lectores de las revistas. La clasificación «Campañas» de la página te dice cuánto pesa el papel en el total.